Egy kis előzmény

A mozgóképes reklámtortából már most kábé 3-5%-ot hasítanak ki az internetes változatok. Ahogy jön át a tartalom a webre ez egyre inkább nőni fog, azonban sosem fogja elérni a jelenlegi tévés szintet. Az fog lecsökkenni inkább, mert mindannyian tudjuk, hogy a tévés reklámok borzasztóan nem hatékonyak. Összességében véve elképzelhető, hogy a mozgóképes reklámtorta kisebb lesz és hasonló exodus-t láthatunk majd, mint ahogy bedőlt a zeneipar.

Persze a pénz nem vész el csak átalakul, hirdetnek majd máshol, van mozgástér bőven. Lehet például venni ilyen kattintható kis képecskéket (banner), sőt ma már lehet lőni pontosabban. Egyre inkább nem lesz módi, hogy teleszórjuk a tévét aztán majd csak eltalál egy érdeklődőt, de közben kétszáz Marikanéni is megnézte.

Honnan tudjuk, hogy mi érdekel egy adott embert? Pontosan erről szól a social, a közösségépítő web. Adunk neked aranyos kis eszközöket ingyér', közben megfigyelünk téged és eladjuk az adatot a reklámozóknak. Nyilván sokan tudjátok már ezt, de aki nem, hát most tőlem tudja meg. Ezért nagy a Google.

Lejátszók

A webes videós reklámok előfordulási helye a videólejátszókban van. A webes videólejátszók egyre inkább fontosak, mert azok adják a reklámozáshoz a keretet. Sőt, nem csak a saját oldalunkba, hanem másokéba is be vannak ágyazva, így egy nagy halom hirdetési felületet kapunk. Minden egyes beágyazott videólejátszónak nagyon, de nagyon örülnek a gazdáik.

Reklámfajták

A pre és post videó reklámok már kábé kialakultak. Ők azok a pár másodperces spotok, amiket az "igazi" videó előtt vagy után, áttekerhetetlenül látsz. Nem tudnak sokat, lejátszódnak szépen, esetleg rájuk is lehet kattintani. Fontosak (főleg a pre-videó, nyilván), de nem itt van a forrongás.

Az éppen futó videó "fölött" megjelenő, ún. overlay reklámok az igazán izgalmas terület. Még csak fejlődnek, itt sok érdekességet fogunk látni. Vannak bannerosos felpattanók, futószövegek, animációsosak, estébé.

Érdekes, egyben idegesítő megoldás még a mid-videó reklám. Leállítja a műsort mondjuk az 5. percnél, lejátsza a reklámot és utána visszakapod a műsort. Nehogy azt hidd, hogy át tudod tekerni, addig nem tudsz a 6. percre ugrani, amíg meg nem nézted őt. Ilyen van a South Park-nál például.

Szabványt!

Ami nincs, az a szabvány. Igazi szabvány sosem lesz, de facto szabványos megoldásokra viszont igény van. Van egy ilyen szervezet, hogy IAB - Interactive Advertising Bureau. Őket az amerikai piac nagy részét lefedő vállalatok támogatják, szóval úgy-ahogy oda kell figyelni rájuk (azért nem nagyon, ez mégiscsak az internet).

Ők nem rég adták ki ajánlásaikat a "digitális videóra" (hű, de találó név [nem]). Többek között azt mondják, hogy egy lineáris (azaz nem megszakítható, pl. pre, post vagy mid-video) reklám 30 másodpercnél ne legyen hosszabb, az overlay pedig maximum 15 másodpercre tűnjön fel. Még érdekesebb ajánlásuk, hogy az overlay ne foglaljon el nagyobb helyet a képernyő ötödénél plusz 20 pixel az árnyékolásra vagy glow effektre.

Még fontosabb odafigyelni a Google-re. Jelenleg tesztelik (már vagy két éve fejlesztgetik, te jó ég!) a Google Adsense for Video-t. Elvileg ez egy ugyanolyan beágyazható megoldás lesz, mint a sima Google hirdetések. Most még csak a legalább havi 1 millió videómegtekintéssel rendelkező oldalak használhatják. Itt megnézheted, hogy milyen reklámfajtáik vannak (ha lusta vagy elmondom: overlay az összes, van overlay video [animáció], és overlay szöveg [sima Adsense]).

Itt futunk bele a két fő problémába, melyeknek megoldása igencsak várat magára, nemhogy az alagút végét, de még az alagutat sem találom.

Fő probléma 1: beágyazás

A reklámok beágyazása sima weboldalakba html szinten megoldott ügy, képet, linket, objektumot, iframe-et beágyazni kipróbált dolog. (Attól most tekintsünk el, hogy sokszor gagyi kódot kapsz [nem szabványos, pl. Adverticum.hu]).

Egy webes videólejátszó sokkal bonyolultabb, mert komolyabb programozási ismeret kell egy ilyen beágyazáshoz. Igazából nem is beágyazás ez már, hanem Flash molyolás és ActionScript programozás a javából.

Nem az a szint, ahol egy szimpla blogger fogja magát és bedob egy halom kódot a forrásba.

Fő probléma 2: mérés

Mérni kell videók nézettségét, a reklámok lejátszását és a rákattintásokat, ezen alapszik a biznisz. Ez műszakilag nem lenne nehezen megoldható, mert csak hitelesen pingelhető URL-ek kellenek hozzá, de mégis fafejek a hirdetéskiszolgálók meg az auditált (kvázi hiteles) látogatottság mérő vállalatok.

Én például tavaly küzdöttem a Gemius-szal, hogy adjanak már egy pingelhető URL-t, amit valamilyen kulcspáros megoldással hitelesen rúgdoshatok. 2 hónapot mentek ide-oda az e-mailek, de nem értették. Nem értették! Hihetetlen.

Szó ami szó, nincs auditált, hiteles, Flashben is használható statisztikai rendszer. (Sőt, őszintén szólva a sima Webaudit-ot is marha könnyű átverni, lásd rtlhirek.hu by zsolti).

A következő videós bejegyzésemben pénzről fogunk beszélni. Lesznek millió dollárok kockázati tőkében, hogyan fizetnek a videós reklámokért és mennyi a sávszél költsége.

0 hozzászólás - Te lehetsz az első!

Legutolsó hozzászólások

DJ PLAYER Blue Edition: Gábor: Ja, és természetesen megy iPad-en is, hiszen _minden_ iOS app megy iPad-en.

DJ PLAYER Blue Edition: Gábor: Bug report-okat itt fogadunk: http://djplayer.net/page/bug_report_fixes

DJ PLAYER Blue Edition: hohand: Hello!A dj player mukodik iPad-on is?Tegnap feltettem, wifi-n athuztam ra zeneket,de amikor ranyomtam egy zeneszamra,error-t dobott es valami is!...

Uzsidoboz LED!: zo via Google Reader: vicces dolog, csak nem értem mire való

Uzsidoboz LED!: Gábor: @Benjamin Minek forogjanak? Egy falszínezőnek olyat nem kell tudnia, így is épp elég hatásosak.