Először is: egy videóreklám attól videóreklám, hogy egy videótartalom kapcsán kerül bemutatásra. Formája szöveg, animáció, kép, stb. Tehát a videóreklám nem csak videó formátumú lehet, csak a videólejátszók környékén sündörög.

Lineáris videóreklám

A videótartalom előtt, közben vagy utána kerül lejátszásra hasonlóan egy hagyományos TV reklámhoz. A reklám a videótartalom teljes méretében, annak helyén kerül bemutatásra.

Kattintható, a maximális hossza 15 vagy 30 másodperc lehet. Minimum lejátszó vezérlések: start/stop, hangerő. A lejátszón lévő összes vezérlőnek (pl. hátraugrás, full screen) elérhetőnek és bekapcsoltnak kell lennie, kivéve az előreugrást/léptetést (fast forward).

Megjegyzés: ezt nem teljesen értem. Az addig rendben van, hogy az előreugrás nem engedélyezett, különben senki sem nézné végig a reklámot, a hangerő állítása pedig alap, szép is lenne, ha a reklám üvöltését nem lehetne moderálni. Viszont a többi vezérlő letiltásának tiltása nem értelmes, pl. egy e-mail küldő formnak reklám közben semmi értelme, és az is felesleges, hogy működjön a start/stop, ez nem a reklámozó érdeke.

Méretváltoztatás esetére (ha a reklám mérete nem egyezik a lejátszóéval) a reklám előállítója közölje, hogy hogyan lehet azt végrehajtani.

Megjegyzés: ez is felesleges. Legyen annyi kikötve, hogy a reklám a lehető legjobban töltse ki a videótartalom területét aránytorzítás nélkül. Úgyis ez kell mindenkinek.

Tárolási ajánlás: legalább 2mpbs, minimum 400x300, de inkább 640x480, 32-bites színmélység, keyframe minden másodpercben, legalább másodpercenként 15 képkocka, Mpeg-2, WMV vagy H264 kódolás, 4:3 vagy 16:9 képarány.

Megjegyzés: ez egy tárolási, nem lejátszási ajánlás! Szerintem az Mpeg-2 ajánlása értelmetlen (pláne 2mbit-en), a másik kettővel sokkal jobb minőségben és kisebb helyen tárolhatunk. A 15 képkocka durva, tárolni legalább 25-el érdemes a folyamatos mozgás érdekében. Ha már tárolunk, akkor pedig a felbontás legyen akkora, amekkorában a reklám eleve készült.

Lejátszási ajánlások: a videólejátszóknak tudni kell a 4:3 és a 16:9-es képarányokat, szükség esetén a lejátszó méretének megváltoztatásával vagy színes csíkok hozzáadásával. Egyszerre több reklám egymás utáni lejátszása esetén (reklámblokk) tájékoztatni kell a reklámozót, hogy ilyen környezetben fut a reklámja.

Megjegyzés: színes? Jó vicc, az esetek szinte 100%-ban fekete az a szín.

További gyakran használt reklámhosszúságok: rövidreklám (3-10 másodperc), 1 perces reklám (ritkán szabad csak játszani és csak a videótartalom után (post-roll) vagy hosszú közbenső (mid-roll) szünetekben, pre-roll nem lehetséges).

Az optimális nézői tapasztalat érdekében folyamatosan monitorozni és adminisztrálni kell a helyes reklám/tartalom arányt. Ismertetni kell a reklámozók felé a reklámok beillesztésének (frekvencia, stb.) főbb logikáját.

Mérése: megjelenítések, átkattintások, végigjátszások száma, ameddig nézték (ameddig a képernyőn volt), átlagosan hány százalékáig hagyták lejátszódni.

Megjegyzés: az utolsó, hány százalékos történetet szerintem az életben nem méri senki, mert nehéz műszakilag megoldani és nem fontos információ. Az ameddig nézték is hülyeség, le van tiltva az ugrás, végig kell hagyni menni.

Lineáris videóreklám interaktív elemekkel

Hasonló a lineáris videóreklámhoz, a szabályok és ajánlások is ugyanazok, de egy rövid bemutató lejátszási időszak (néhány másodperc) után interaktív elemeket mutat. Speciális szabályok erre a típusra:

Formátumok: swf, flv (Flash), xap (Silverlight).

Ajánlás: érdemes kisebb grafikával vagy animációval segíteni a nézőt az interakció használatának megértésében.

Megjegyzés: ez a fajta reklám szokta nálam kiütni a biztosítékot. Túlbonyolítja a lejátszót, elveszti a néző a kontextust, nem tudja szegény, hogy most hol van. Egyszerűen nem engedném ezt a típust. Nem elég, hogy átkattintás után már ott találja magát az ember a megfelelő webáruházban? Minek a csicsa? A reklámok feladata, hogy a megfelelő helyre dobjon, ennyi.

Nemlineáris videóreklám

A reklám a videótartalom megtekintése közben, azzal egyidőben, egyszerre látszik. Kitakarhatja a videótartalom egy részét (overlay) vagy annak részeként mutatkozik be (product placement). Ha a néző rákattint vagy valamilyen egyéb interakciót végez vele, akkor a videótartalom lejátszását szüneteltetni kell (pause). Ekkor akár teljes méretre is nőhet.

Maximális hossz: vagy 5-15 másodpercig látható és utána eltűnik, vagy pedig végig látszik. Legalább egyet a következő méretek közül meg kell tudni jeleníteni: 300x50, 450x50. Nagyobb méretek is megjeleníthetők, de ezek közül legalább egyet támogatni kell. Nem takarhat ki 1/5 résznél többet a videótartalomból. Animált overlay reklámoknál további plusz 20 pixel használható még árnyékokra, izzásra vagy egyéb effektekre.

Ajánlások: mint a lineáris videóreklámnál, a következő eltérésekkel. A maximum fájlméret 100kb. Nem tartalmazhat audiót, csak a teljes méretre nyitás után. A benne lévő szöveges és képi információ nem lehet átlátszó, csak a háttere, de az is maximum 70%-ig. Egy állandó "bezárás" gombot is fel kell tüntetni a reklám (nem a lejátszó!) jobb felső sarkában. Egyértelműen reklámnak kell látszania, nem "folyhat" a tartalomba, nem tűnhet a tartalom részeként.

Mérése: megjelenítések, teljes méretre nyitások, átkattintások, becsukások száma.

Megjegyzés: itt sem támogaton a teljes méretre nyitást és ott mindenféle űrlapok vagy további videó lejátszását. Szegény néző teljesen elveszik. Dobjon oda, ahova kell, aztán ott majd megnézem amit szeretnék, hiszen rákattintottam, érdekel a termék.

Társreklám

A videólejátszó körüli területen bemutatott reklám, mely vizuálisan lehet a videólejátszó része (grafikailag szervesen kapcsolódik), de műszakilag nem az. Ez nem zárja ki a kommunikációt a videólejátszóval (pl. JavaScript).

Sztenderd méretei: 300x250, 300x100, 468x60, 728x90, 300x60. Ajánlott formátumok, legalább egyet ezek közül el kell fogadni és meg kell tudni jeleníteni: jpeg, gif, png, swf (Flash), xap (Silverlight).

Nemlineáris felhívó videóreklám

Mint a nemlineáris videóreklám, de nem takarja ki a videótartalmat, viszont még mindig a videólejátszó része. Legalább egyet a következő méretek közül meg kell tudni jeleníteni: 300x50, 300x60, 234x60, 400x20. Nagyobb méretek is megjeleníthetők, de ezek közül legalább egyet támogatni kell.

Megjegyzés: én inkább csak a társreklámokat támogatom, egy fix, csak a reklámok számára fenntartott rész egy videólejátszó területén belül szánalmas.

Linkz:

http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-Format-Standards.pdf
http://www.iab.net/media/file/DV_In-Stream_Metrics_Definitions.pdf

0 hozzászólás - Te lehetsz az első!

Legutolsó hozzászólások

DJ PLAYER Blue Edition: Gábor: Ja, és természetesen megy iPad-en is, hiszen _minden_ iOS app megy iPad-en.

DJ PLAYER Blue Edition: Gábor: Bug report-okat itt fogadunk: http://djplayer.net/page/bug_report_fixes

DJ PLAYER Blue Edition: hohand: Hello!A dj player mukodik iPad-on is?Tegnap feltettem, wifi-n athuztam ra zeneket,de amikor ranyomtam egy zeneszamra,error-t dobott es valami is!...

Uzsidoboz LED!: zo via Google Reader: vicces dolog, csak nem értem mire való

Uzsidoboz LED!: Gábor: @Benjamin Minek forogjanak? Egy falszínezőnek olyat nem kell tudnia, így is épp elég hatásosak.